lunes, 30 de noviembre de 2009

La fama tiene un precio

El deporte engancha. El periodismo deportivo engancha. Eso sí, hay quien lo vive en primera persona y quien prefiere ver los toros desde la barrera. El deporte forma indiscutiblemente parte de nuestro día a día. Pero a todo esto hay que ponerle un `pero´. Y es que en nuestra cultura, el deporte lo reducimos a fútbol.
El fútbol engancha. Periodismo sobre fútbol engancha. Este deporte suele ser casi siempre un 90% de las páginas de los periódicos deportivos. No hay nada que pueda sustituir a este tipo de información y que le sea igual de rentable a la empresa.
Otro aspecto que da mucho que hablar, es el tema de las portadas o los titulares de la información deportiva. Sólo si eres un gran deportista o futbolista, y hayas conseguido una importante victoria podrás ser digno de portada. O también tenemos una segunda opción. Puedes salir en portada, si aspectos de tu vida personal llaman la atención de los curiosos. Esto no es del agrado de los futbolistas, pero como bien dice el titular, la fama tiene un precio.
Cada vez más podemos ver en nuestras televisiones un “Salsa Rosa a lo deportivo” con un toque de humor añadido. La vida personal y sentimental del futbolista casi siempre suele quedar por encima de la trayectoria profesional del deportista. ¿Estamos ante un nuevo tipo de periodismo? Desde luego, esto parece vender mucho.
Fútbol+vida personal+humor = clave del momento. Los futbolistas más famosos parecen ser el objetivo de los “paparazzi deportivos”. Atrás quedan sus logros y su reconocimiento deportivo.
El periodista forofo y que enganchaba e ilusionaba a los lectores y telespectadores, hinchas de un equipo en concreto, parecen estar convirtiéndose en periodistas del corazón. Este periodismo es menos objetivo que otras especialidades, donde por encima de todo se busca la anécdota, el sensacionalismo, el morbo y el llamar la atención con aspectos personales de los deportistas cueste lo que cueste.

viernes, 27 de noviembre de 2009

El éxito de Fama y la pantalla compartida



Fama lleva más de 300 programas. Ésta es su tercera temporada y “más vale tarde que nunca” es lo que pensarán todos los miembros que componen el programa, desde los propios bailarines hasta el último cámara. Hace poco los profesores de la Academia recogieron el Premio Ondas al Mejor Programa de entretenimiento. Pero el éxito del concurso puede que no sólo esté en el formato que tanto engancha a los telespectadores, sino en la estrategia publicitaria que tiene el programa, que hace que los seguidores no cambien de canal en los minutos de publicidad. El secreto está en el uso de la pantalla compartida.

La compañía Sogecable Media, es la que se ocupa de comercializar la publicidad de Cuatro, y ha conseguido llevar al éxito a esta cadena televisiva. Cuatro ha conseguido reducir la fuga de espectadores durante la publicidad con la ya famosa técnica de la pantalla compartida. Los espectadores se muestran ansiosos por seguir viendo a los bailarines durante estos minutos, y a la vez, conviven con los anuncios publicitarios.
En nuestra pequeña pantalla cada vez podemos ver más canales y la guerra que mantienen los anunciantes es aún mayor. Por ello, las cadenas luchan contra el zapping. Si consiguen el objetivo, el éxito está garantizado. Cuánto más espectadores estén delante de la pantalla, habrá un mayor número de anunciantes que estén dispuestos a pagar más dinero por dar a conocer sus productos.
Telecinco fue pionera en utilizar la pantalla compartida en 2003 en las retransmisiones de eventos deportivos como motociclismo o la Fórmula 1. Actualmente es un recurso muy utilizado en espacios de concursos como Fama. Podemos disfrutar viendo el concurso en directo a la vez que vemos los anuncios publicitarios en una pantalla de mayor tamaño. ¿El impacto publicitario está asegurado? Las cifras de esta cadena lo confirman.
Por ello, otras cadenas nacionales como Antena 3 y Telecinco también han optado por incluir este recurso en algunos de sus programas. Ambas cadenas, han adaptado la pantalla compartida a otros tipos de emisiones, al carecer de algún tipo de reality en directo como Fama. De esta forma, utilizan esos segundos de publicidad, para anunciar algún producto relacionado con la cadena.
Parece ser que casi todas las cadenas nacionales han reconocido el éxito de la utilización de la pantalla compartida.
Cuatro es la cadena que más provecho ha sabido sacarle a la pantalla compartida desde que Telecinco utilizara este recurso con los deportes en 2003. Busca el equilibrio para conseguir el disfrute de los espectadores y una mayor financiación. Y hasta ahora, no le ha ido nada mal.
Por otra parte, también hay que decir que los espectadores no están completamente de acuerdo con esta estrategia publicitaria. La duración de los anuncios ha aumentado considerablemente, incluso llegando a los 15 minutos, lo que se hace interminable para todos. A ello, se le añade la imposibilidad de distinguir lo que ocurre en alguna de las pantallas debido al ridículo tamaño de las mismas. Pero eso no parece importale a la cadena, porque después de tres años en emisión, el programa Fama sigue con la misma estrategia de la pantalla compartida.

miércoles, 25 de noviembre de 2009

Todos contra la violencia de género


Hoy se ha celebrado el Día Internacional contra la violencia de género. Desde hace diez años, el 25 de noviembre rinde homenaje a todas aquellas mujeres que lamentablemente sufren malos tratos por parte de sus parejas. Los medios de comunicación ante esto, tienen que actuar como un servicio público que debe ser el primero en denunciar estos casos. Tienen que servir como una voz más que anime a denunciar a todas aquellas mujeres que no se atreven a hacerlo, porque existe una cifra negra que debe desaparecer. Muchas mujeres tienen tanto miedo a denunciar estos casos por la repercusión que pueda tener en su entorno, que finalmente deciden no hacerlo. Hay un dato que no se nos debe olvidar. Una mujer denuncia malos tratos cada 36 horas.
El papel de los medios de comunicación está claro. Tienen que servir como portavoces y defensores de las mujeres maltratadas. Un gran número de mujeres deciden denunciar después de ver noticias sobre mujeres que han fallecido a manos de sus parejas. Otras se hacen conscientes de la situación tras ver una y otra vez las campañas publicitarias que lanza el Ministerio de Igualdad. Pero no está de más señalar que en ocasiones los medios de comunicación maltratan el tema de los malos tratos. Se dan determinadas imágenes que deberían quedar en las redacciones de los informativos, se frivoliza y se generaliza con el tema, y las fallecidas por malos tratos pasan a ser en ocasiones una cifra. Esto muestra la falta de sensibilización y responsabilidad ante estos temas tan delicados y tan presentes en nuestra sociedad. Un total de 49 mujeres han muerto ya en lo que va de año.
Hay aspectos que deben cambiar. Se debe evitar la preponderancia del sensacionalismo, y la utilización de un lenguaje tan violento en las noticias de este tipo. Además, otro aspecto negativo es que se frivoliza demasiado con los sucesos, y por ello, la audiencia puede dejar de verlo como algo importante, y encasillarlo como un suceso más. Los medios de comunicación deben cambiar el tratamiento de este tipo de noticias y abarcarlos desde una mayor responsabilidad.

En definitiva, queda mucho trabajo que hacer, y los periodistas tienen que ponerse las pilas. Aunque contemos con cifras menores que en años anteriores, los medios tienen que servir para concienciar a la ciudadanía, y ayudar a terminar con un problema que nunca debió existir.

miércoles, 11 de noviembre de 2009

Curso del 63

Ayer terminó Curso del 63, el programa reality de Antena 3 que ha tratado uno de los problemas más importantes en la sociedad española. ¿El sistema de enseñanza actual es el adecuado? Hay opiniones de todo tipo, pero los alumnos del San Severo han demostrado que el fracaso escolar está en primer orden del día. No son capaces de decir las tablas de multiplicar, no se saben las comunidades autónomas y así hasta un sinfín de barbaridades.

Muchos alumnos de colegios e institutos españoles están pasando por esto. Hay un gran vacío académico. Pero supongo que unos profesores tan rígidos que sigan el modelo disciplinario que han querido plasmar en el Curso del 63, no iba a causar los efectos deseados. A la vista está, y es que los alumnos que han ocupado durante días las sillas y pupitres del colegio han salido con el mismo aprendizaje que llevaban, es decir, poca cosa.

Otro tema importante que tiene que ver con la educación, es la poca responsabilidad y poco respeto que tienen los alumnos hoy en día con sus profesores. Habría que replantearse la figura del profesor porque éstos han perdido toda la autoridad que tenían años atrás. Se tendría que llegar a un término medio, ni tanta dominación por parte de los profesores ni tanta falta de respeto por parte del alumnado, y sobre todo, que los padres tengan un comportamiento responsable y crítico con sus hijos. En muchos de los casos, los problemas están en el origen, en los padres.

Con todo esto podemos llegar a una simple pero firme conclusión: el sistema educativo falla.